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婴儿纸尿裤:应对进口产品冲击

来源: /  作者:   时间: 2015/11/20 14:54:32

    今年以来,婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。虽然出口仍大于进口,但与前些年相比,差距已经大大缩小。特别是在金额方面。纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。保守估计2015年进口纸尿裤金额将达11亿美元以上,预计占国内消费市场份额的20%~25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增,主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。宝洁也有从日本进口防过敏的产品,今年又有更多来自欧洲(法国、意大利、希腊、德国、瑞典、波兰)日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。

    经过自2008年以来的高速发展,我国婴儿纸尿裤产品的技术指标和使用性能已经与国际大品牌接近。与以往不同的是,市场竞争已经从价格竞争向高品质、高性价比和差异化产品方向转变。阶段性的产能过剩和进口产品的冲击是目前最突出的问题。

    进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭,预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势,但由于消费市场容量的增长和产品质量的提升,国内产品的市场份额仍将保持甚至增加,出口贸易也将保持增长。

    从积极的观点来看,阶段性产能过剩和进口产品的冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级,倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新,更精准地定位市场和产品线,以工匠精神做出让消费者尖叫的产品,同时以攻为守,积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。


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